引言：自二十世紀九十年代中后期品牌營銷散播核心理念傳到在我國至今，造成了各個領域的普遍關心與高度重視，做為在其中重要一環的包裝應當飾演如何的人物角色，產品包裝設計應作如何的精準定位，才可以在品牌營銷下存活并表明其活力，這將是文中所要討論的。
關鍵字：包裝 產品包裝設計 品牌營銷
當代產品包裝設計，不會再是設計師的個人表現，它務必與商業利益產生關系，務必與全部營銷推廣階段相互配合。由于設計方案并并不是目地，營銷才算是目地。做為營銷推廣中重要一環的產品包裝設計，應把生產主力、市場銷售力與銷售市場的機遇融合在一起，經設計方案傳遞出顯著的產品定義，恰當吸引住某一消費人群，并造成預估選購個人行為。而品牌營銷散播恰因此核心理念的完成給予了一種重要途徑。品牌營銷散播基礎理論盛行于市場經濟*比較發達的英國，是一種實戰演練性極強的可操作性基礎理論，自二十世紀九十年代中后期進到在我國至今，早已表明強勁的活力。它的含義有二：一是以顧客為關鍵，從雙重溝通交流實際意義上資產重組公司個人行為和銷售市場個人行為；二是把公司一切營銷推廣和散播主題活動，如廣告宣傳、營銷、媒體公關、新聞報道、包裝、產品研發開展一元化的融合資產重組，以提高品牌定位策略的一致性。為此二點關鍵，快速塑造商品知名品牌在顧客心中中的影響力，創建商品與顧客長期性密切相關，更合理地做到營銷推廣目地。下邊小編就將各自從這兩個方面來討論產品包裝設計在品牌營銷散播下怎樣定位。
“存有于顧客思維互聯網中的使用價值，才算是真真正正的使用價值”
他們源于“品牌營銷散播鼻祖”美國西北大學唐.E.薩金特（Don.E.Schultz）專家教授。他還告知大家，把商品先擱到一邊，趕快科學研究顧客的要求與貪求，千萬別賣你能夠生產制造的商品，只是要賣別人明確想選購的商品。這恰好是大家產品包裝設計所追求完美的，設計方案的包裝造型設計是顧客*能方便快捷的，記敘的包裝文本是顧客*想掌握的，印刷的包裝圖型是*能造成顧客想象的，而繪制的包裝肌理效果和與其說配搭的顏色則是*能順從顧客選購情緒的。總而言之，一個產品包裝設計便是一次與顧客內心的溝通交流，讓顧客造成選購沖動。
大家先討論一下杭州市牙膏廠的“小兔子”美白牙膏。在發布“小兔子”美白牙膏前，杭州市牙膏廠已庫存積壓美白牙膏達2000多萬元支，歷經充足地市場調查她們發覺，全國各地有三億少年兒童，少年兒童中長款蛀齒者十有八九，可非常少有公司生產制造兒童牙膏，加上國際性防蛀齒藥物專業生產制造兒童牙膏將會出現非常好的消費人群。應對這一特殊消費人群——少年兒童，在包裝上她們很狠下功夫，設計方案了一只大眾都喜愛的可愛卡通小兔子做為商品“品牌代言人”。
依據少年兒童特性，在美白牙膏中配上時興的草莓苗、iPhone、菠蘿蜜等各種各樣香辛料，讓開朗的“小兔子”在包裝上懷著不一樣新鮮水果做為顯眼圖案設計，并配上不一樣顏色差別，把“防蛀齒”呈現在包裝上，在造型設計上也變小美白牙膏容積，少年兒童在拿得便捷的另外更造成一種“專用型”的成就感，乃至依據少年兒童愛新求奇的心理特點，專業設計方案出一系列的全透明塑料包裝制品美白牙膏，來展現美白牙膏的不一樣顏色。
可以說在視覺傳達設計的一切因素上“小兔子”美白牙膏的產品包裝設計都充足達到了其特殊消費人群，當顧客受到的視覺沖擊與其說思維互聯網中的使用價值引起共鳴，從而被勾起購買意識，并*后造成選購個人行為時，產品包裝設計的功效也就做到了。自然此實例中的少年兒童不容易自身去選購，她們會對其媽媽說：“母親，我想‘小兔子’”。
以顧客為關鍵，在顧客思維互聯網中尋找使用價值，進而獲得產品包裝設計的精準定位，并并不是生產商或設計師平白無故的想像與揣摩，他注重的是與顧客的雙重溝通交流。產品包裝設計較不光滑的化妝品，其作用與設計方案較精美的化妝品很有可能一致，但他們溝通交流的內容不是一致的。設計師必須從健全的信息庫中梳理獲得的顧客需求分析報告下手，商品送到顧客后，也要把握其真正的狀況意見反饋，依據意見反饋進一步改進設計方案。這類溝通交流在全部營銷推廣全過程的每一個階段上都開展著，這類溝通交流是雙重的，溝通交流的信息內容在商品與顧客中間來往，而設計師就要擅于持續把握住信息內容，造就出*健全的包裝。
當代顧客的必須已經從量的達到、質的達到升高到理性的達到。即對品質不符合于做到的要求規范，只是規定達到本人的要求與沖動。大家對產品的分辨不會再簡易從是不是好用、品質優劣下手，大量地從商品形象和使用價值體會考慮。因此，產品包裝設計在考慮到實際意義需求的另外，更應重視設計方案帶來產品的代表使用價值，如影響力的代表、經濟實力的代表，本人造就的代表等，從高端上與顧客的使用價值必須產生心有靈犀，激起她們的興趣愛好。
“用同一響聲去說”
人類社會早已逐漸從“大家單邊散播環節”慢慢邁向“分眾傳播環節”，銷售市場在不斷細分化，總體目標消費人群也變的愈來愈人性化。產品包裝設計也不會再被當做是一項獨立的、單一的的工作中，而理應從公司總體營銷戰略考慮，對產品包裝設計開展全面性、戰略精準定位。這恰好是品牌營銷的精粹——“用同一響聲去說”。從商品或服務項目的發展趨勢逐漸，到設計產品、包裝，再到選中營銷渠道，并應用各種各樣促銷手段，都需要傳送一致的信息內容，由于信息內容一致能夠使一個平平常常的藝術創意越來越強勁有力，進而迅速全方位地在顧客心里塑造企業形象，這就是“1 1>2”基本原理。
“白加黑”感冒片，根據其全新的創意廣告，使我們了解大白天服白片、夜里服黑片，那樣大白天可以不犯困（白劇中沒有鎮靜藥“撲爾敏”），夜里又可睡個好覺。它是其總體發展戰略的獨到見解，也是它在諸多單一化感冒沖劑中出類拔萃的產品賣點。它的產品包裝設計是如何的呢？全部藥品盒“五五對半分”，左側是乳白色，畫著一個電熱扇，右側是深灰色，掛著一個彎月亮，清楚地呈現其“白”加“黑”的商品特性。這類傳遞一致信息內容的包裝，發生在廣告宣傳中也很強地提升了顧客對商品的記憶力度。當顧客在藥房看到這一灰白色橫開的包裝盒子時，當然而當然地在腦海中里產生商品的作用，造成購買意識，自然這也免不了包裝盒子上三個粗字“白加黑”的協助。
自然，總體的營銷戰略下，必須有與其說配套設施的產品包裝設計的適用，一個好的產品包裝設計需求，也必須其他營銷方式的幫助，在融合下取得*好實際效果。杭州市牙膏廠買下來了中央電視臺“喇叭圖標”綜藝節目全年度廣告宣傳，又設計方案了一套“小兔子吃蘿卜”的視頻廣告綜藝節目，此外，每到新學期開學前，設計方案一批“小兔子”書皮紙送至中小學生手上，又把“小兔子”生日定在“六一”，每一年舉辦一次生勢宏偉的宣傳策劃。公司的全部營銷傳播主題活動都是在傳遞著一致的響聲，都是在為塑造一致的企業形象服務項目，而產品包裝設計恰好是在其中*終一道，也是極其重要的一道響聲：“大家就這樣，那樣便是大家。”
上邊2個實例全是展現了與眾不同總體藝術創意的產品包裝設計，可在有的情況下并不都能保證這般極致，這時候怎樣給顧客一致的信息內容呢？這就必須在CI方案具體指導下開展產品包裝設計，即應用各種各樣CI設計中要求的視覺傳達設計因素，來維持視覺效果品牌形象的統一性。自三個便捷、順暢而又富有領域特點的英文字母“IBM”產生CI楷模至今，諸多公司陸續添加導進CI的隊伍，迅速塑造了知名品牌，提高了企業品牌形象。
CI是工業社會轉到信息社會的必須，它標準并傳送著一致的信息內容，產品包裝設計正必須靈活運用這種信息內容——它包含規范化的標示、規范化的設計元素、規范化的顏色、規范化的文字設計等。特別是在開展通用化產品包裝設計時，CI的導進使成構成套的設計方案，更顯專業化、操控變形，巨大地提升了產品的認同度。自然在維持視覺效果品牌形象的統一時，還要留意維持一定的轉變室內空間，在關聯性中又要顯出個性化，設計方案出統一化下合乎本身特性的包裝。
每一事情都受它周邊事情的危害，另外它又危害著周邊的事情，恰好是在與周邊環境互相聯絡、相互影響、互相影響中各事情在不斷調節、組成，以希望提升自己、完善自我，促進事情持續往前發展趨勢。大家的產品包裝設計應當也務必，從總體營銷策略考慮，在CI具體指導下開展精準定位，與其他營銷推廣階段互相影響、互相配合，產生同一個響聲。
二十一世紀，一個信息內容的時期，一個融合的新世紀。應對大幅度澎漲的信息內容，應對復雜多變的事情，怎么才能恰當尋找信息內容、解決信息內容、需求信息內容？品牌營銷散播為大家給予了一種方式，一種行之有效的方式。在種方式下，產品包裝設計做為重要一環，理當擔負起應該有的義務，這就是以顧客為精準定位關鍵，從品牌營銷的總體發展戰略考慮，給顧客一致的信息內容。它是品牌營銷散播下產品包裝設計應保證的，也是能保證的。